opinion_banner.jpg

如何做好醫院品牌宣傳尤其是新媒體宣傳?

發布時間:2019-10-07

如今的時代,是一個信息科技高度發達的時代、媒體多元化的時代,更是一個醫療信息更加透明、患者服務需求期望更高的時代。在這樣的時代背景下,不僅僅是民營醫院,包括很多公立醫院都開始重視醫院品牌宣傳,尤其是新媒體宣傳。更有很多醫生,已經率先打造了個人IP并獲得了個人IP紅利,再加上國家對于鼓勵醫生開診所政策的出臺,意味著醫院如果不注重品牌的提升,不僅在醫院之間容易處于競爭劣勢,對于吸引人才、留住人才也是非常不利的。所以,不管是什么醫院,宣傳的重要性已經毋庸置疑,但醫院宣傳、醫院新媒體宣傳到底怎么做呢?

 
醫略營銷創始人仲崇海先生作為中國醫院宣傳的資深專家、非廣告醫院品牌營銷的實戰家,通過其個人20多年醫療行業的實戰與研究積累,梳理了中國醫院宣傳的6代脈絡,提出如今時代的醫院宣特點是多維與回歸齊進,多維體現在:重視宣傳的醫療機構已經多維度,一級到三級的公立醫院、??苹蚓C合的民營醫院、醫生個人或雄厚資本的醫療實體等,都在新媒體資訊的沖擊下提升了宣傳意識、加強了宣傳投入;其次是可供醫院品牌宣傳的媒體已經多維度,傳統的電視、報紙、廣播、雜志四大媒體已經風光不再,線上渠道也可劃分為醫療行業端、醫患互動端、患者端三大類型,從患者信任度角度,曾經是民營醫院獲客利器的競價已經飽受質疑,而新媒體抄、剪、粘的不良資訊風氣,讓傳統新聞再次得到重視。以上是多維的原因與現狀,而回歸,則是任何事物發展的必然!中國醫院宣傳除了第1代的口碑模式,第2-5代的醫院宣傳發展歷史中,多多少少都存在虛假、夸大甚至欺騙、違法的內容,但進入到如今的第6代,面對多維的醫院宣傳主體和多維的醫院宣傳渠道,為患者提供實用科普、為行業提供感人真實事件、為就診提供正確指引已經成為醫院品牌宣傳的重要內容。關于醫院宣傳,國家衛健委也曾經發文要求:努力做到小切口呈現大主題,小視角反映大變化,小事例承載大內涵!




做好醫院品牌宣傳尤其新媒體宣傳對于多數醫院卻并非易事,僅僅從專業技能角度,涉及的就有新聞、設計、視頻處理、數據分析等不同職能和專業要求,理論與工具方面更是涉及到CIS、SWOT、4C、4V、4度、5-GAP等眾多非醫學的知識體系。而目前多數醫院存在品牌宣傳團隊不知如何配備、品牌宣傳團隊配備不足、配了品牌宣傳團隊卻不知做什么如何做、做好做壞不知如何考核等等現狀與困難,醫略營銷根據多年來為全國多家醫院提供品牌宣傳策劃系統服務的經驗,認為醫院品牌宣傳團隊的配備人不在于多而在于選對、醫院宣傳的內容不在于多而在于悟透4V的精髓、宣傳渠道不在于而在于目標受眾的精準匹配……
 
 
他山之石可以攻玉!醫院要做好品牌宣傳或新媒體宣傳,僅靠醫生、護士出身的兼職宣傳人員的摸索,不僅宣傳見效慢更容易走很多彎路!而借助醫院品牌宣傳的專項培訓、其他醫院品牌宣傳、新媒體宣傳的成功案例深度分析,則可以顯著加快醫院宣傳團隊的成長步伐、達到事半功倍的效果,從而有利于醫院品牌的快速提升、醫院長久的健康發展。
 
溫馨提示:為了協助更多醫院開展好醫院宣傳工作,由上海交通大學健康與服務創新中心主辦、醫略營銷、醫管界聯辦的醫院宣傳培訓強化班將于2019年10月18-19日于江蘇省南京市開課,屆時醫略營銷創始人及2位醫院品牌宣傳資深專家將通過豐富的實戰案例分析、系統化的專業技巧講解、現場新媒體傳播操作、現場醫院宣傳答疑等多種形式,讓參加培訓的學員快速提升實戰技能,還可以得到上海交通大學的相關培訓證書。關于培訓班報名(僅限50人?。┚唧w事宜請與葉老師(13701653202, 微信同號)聯系。

北京快乐8开奖记录 浙江20选5开奖视频 加拿大快乐8平台 上海11选5推荐任三 河北11选五开奖走势图今天 体彩金7乐app免费下载 100万理财一年赚13万 湖北快3开奖 黑龙江十一选五秘密 免费股票配资 广西福彩快三一定牛